Trans

Segmentar desde los valores.

Tras el estallido social de 2019, quedó en evidencia una realidad difícil de leer con las herramientas tradicionales: las personas ya no responden a categorías fijas, sino que transitan entre valores, ideas y posturas.

Desde ese punto, diseñamos el universo visual de Trans, una metodología de segmentación cultural basada en valores y no en datos demográficos. Inspirados en la Teoría de Valores de Schwartz y alimentados por datos reales, el desafío fue claro: ¿cómo visualizar algo tan abstracto como los valores?

La respuesta fue un sistema de diseño modular y sintético que convierte complejidad en comprensión. Creamos un lenguaje visual capaz de representar clusters dinámicos, comparar perfiles y mostrar cómo las personas se mueven entre distintos valores.

El resultado es una herramienta visual clara, flexible y escalable, que permite a marcas y organizaciones tomar decisiones estratégicas desde una lectura más humana de la sociedad.