DIEZ:DIEZ
Hola!
Crédito 523, Providencia.
Santiago de Chile.
Región Metropolitana.
7501480
Hola!
Crédito 523, Providencia.
Santiago de Chile.
Región Metropolitana.
7501480
La frescura literal. Todas las marcas de la
competencia abordaban la frescura de
manera superficial y literal: transparencia,
botellas transpiradas, splash de agua, amigos,
verano. Cuando la frescura en realidad es un
valor social mucho más rico y profundo.
Capel ICE tenía que llegar a refrescar la
categoría de verdad. Con un diseño nuevo,
reciente, joven, ORIGINAL, fresco de verdad.
Que conecte con un público exigente, digital
y sumamente visual.
Creamos la primer botella de ICE que no
necesitas enfriar para verla bien fría.
Nos atrevimos a redefinir los códigos de la categoría,
rediseñando nuestra botella, construyendo un universo
visual y digital que nos permitió conectar con un nuevo
target e irrumpir en una escena distinta.
Con tan solo un 1.9% de la inversión del líder
de la categoría, logramos superar en un
1200% las ventas esperadas.
El nuevo Capel ICE apareció más
de 5 millones de veces en las pantallas
de nuestro target.
Pasamos de 5,4 puntos de marketshare
a un total de 17,6 en 6 meses de campaña.
Mientras el resto de la categoría decreció.
